经过多年的理论学习、实践观察和思考总结，我把品牌管理相关知识进行梳理，形成品牌管理这门慕课。总共包括30个知识点，每个知识点只有12分钟左右。它们是品牌管理“道”与“术”的结合，是“人”和“事”的结合；既有“顶天”的国内外学术前沿研究成果，又有“立地”的不同行业实践观察和操作；不仅体现品牌管理的“专业”知识，而且也反映了品牌经营的“思想”和“精神”。不仅适合在校大学生选修，也适合热爱品牌或对品牌管理感兴趣的营销实践者选修。希望能够对大家在品牌管理的“学”和“习”两个方面起到一定的帮助！需要说明的是，授课当中所引用的文献、资料和案例等，基本标明了出处，若因遗漏而对知识产权当事人有冒犯的地方，敬请谅解！当然，也非常欢迎大家就某个知识点，与我进行探讨和交流，我的邮箱是wxg263@126.com。谢谢！
第一章 品牌概述
第二章 品牌战略
第三章 品牌定位
第四章 品牌命名
第五章 品牌标识
第六章 品牌个性
第七章 品牌形象
第八章 品牌资产
第九章 品牌传播
第十章 品牌危机
第十一章 品牌延伸
第十二章 品牌系统
第十三章 品牌关系
第十四章 品牌社群
第十五章 品牌国际化
第十六章 平台品牌
第十七章 品牌责任
课程团队
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王新刚
中南财经政法大学
武汉大学博士，文澜青年学者，现为中南财经政法大学工商管理学院副教授，硕士研究生导师，MBA、EMBA论文指导老师。自1998年以来，本硕博及工作期间一直致力于营销理论和实践的研究与学习。曾从事快速消费品、ERP软件、家电行业的一线营销工作，为华新水泥、湖北中烟、武汉邮储等公司提供咨询培训服务。主持国家自然科学基金项目2项（通讯评审专家），教育人文社科项目2项。在管理世界、中国软科学、经济管理、武汉大学学报、中国MBA管理案例研究中心、清华管理评论、中欧商业评论、销售与市场等发表论文30余篇。中国高校市场学研究会理事、管理世界、经济管理、JMS营销科学学报、珞珈管理评论审稿人。2011年至2012年，挂职于湖北神农旅游投资集团，任总经理助理。2016年至2017年香港城市大学访问学者。曾获中南财经政法大学第六届青年教师讲课比赛二等奖。
王新刚
中南财经政法大学
