纪华强 刘国华.《广告策划》第二版.北京：高等教育出版社.2013年
辅助教材：
黄升民 段晶晶.《广告策划》第二版.北京：中国传媒大学出版社.2013年
余明阳．《广告策划创意学》第三版．上海：复旦大学出版社.2006年
参考书目：
李志红 蒋宏伟.《广告策划与创意》第一版.北京：中国轻工业出版社.2014年
舒咏平.《广告创意思维教程》第一版.上海：复旦大学出版社.2009年
王健.《广告创意教程》第一版.北京：北京大学出版社.2010年
1 广告策划概说
2 广告调查
3 市场细分
4 市场定位
5 广告策划的目标确定
6 广告活动策划
7广告策划的预算与效果评估
课程团队
-
陈娜
武汉工程大学
担任广告学专业《专业导论》、《广告史》、《广告策划与创意》、《传播学概论》等课程的教学，教学质量好，学生评教多次进入学校前100名；主持校级教学研究项目3项，其中一项为校级重点项目；主持湖北省教育厅人文社科基金项目1项；发表论文16篇，其中核心8篇，教学研究论文3篇；参编教材:《新媒体广告》、《广告策划创意学》、《电子商务教程》；2012年获得武汉工程大学教学优秀奖三等奖；2014年获得武汉工程大学教学优秀奖三等奖。
陈娜
武汉工程大学
-
郑伶俐
武汉工程大学
近三年来担任课程：《市场营销学》、《广告文案》、《公共关系原理与实务》、《广告经营与管理》；2006年、2009年、2011年参加由教育部与日本电通公司联合举办的“中国广告人才培养基金项目”培训；主持校级教研项目1项。
郑伶俐
武汉工程大学
-
宋奕勤
武汉工程大学
宋奕勤，教授，硕士研究生导师，学院副院长，学校教学名师。教育部产学合作协同育人项目负责人，武汉大学访问学者，学校创新团队责任教授，省精品课程、校在线开放示范课程负责人。学校本科教学指导委员会专家委员会委员，学院学术委员会委员，学院教学指导委员会委员；全国大学生广告艺术大赛湖北分赛区评委，湖北优秀广告作品征集活动评委；湖北省广告行业专家库学者，“九三科技大讲堂”人才库人选；中国广告教育研究会委员，湖北省高等教育学会艺术设计专业委员会委员，湖北省广告协会专家委员，湖北省包装技术协会会员。主持科研、教研项目30余项，其中教育部、省、厅级等项目4项；发表论文30余篇，其中核心期刊5篇；设计作品在《湖北日报》《艺术教育》等期刊上发表10余幅；曾获中国国家知识产权局外观设计专利189项（署名第一），国家版权局计算机软件著作权1项；主编清华大学出版社重点规划教材《艺术设计概论》、重庆大学出版社规划教材《色彩构成》等2部，副主编“十二五”职业教育国家规划教材等6部；获奖30余项，包括北京国际设计周《2015城市.国际公益海报佳作展》佳作奖并展出，“中南星奖”金、银、铜奖，湖北省博物馆馆标征集二等奖（一等奖空缺），湖北省优秀广告作品评选一、三等奖，“楚天创新奖”铜奖等。曾获湖北省高等学校教学成果奖三等奖，学校教学成果奖一等奖、二等奖，学校教学优秀奖一、三等奖；学校优秀教材奖一等奖；学校第一届微课教学比赛一等奖。指导学生参与国内外竞赛获奖60余项。
宋奕勤
武汉工程大学
